2 Mart 2011 Çarşamba

KENDİNİZİ AYRICALIKLI HİSSETMEK İSTİYORSANIZ...







Infiniti FX30d s, her şeyiyle çok özel bir otomobil. Lüksün ve prestijin bilinen tanımlarının ötesinde yeni ve özgün bir yorum olarak karşımıza çıkıyor. Aynı segmentte, Lüks ve prestijle özdeşleşen Porsche, BMW, Mercedes ve Audi gibi markaların bilinen ve kabul görmüş modelleri Infiniti FX serisinin en büyük ve güçlü rakipleri. Fakat Infiniti hem marka hem de model gamı olarak kendisini bu iki kavramın çok daha ötesinde bir yere konumlandırıyor. Lüks ve prestij gibi erişilmesi zor, tüketici motivasyonun en üst kademesini temsil eden bu iki kavramı ilham, cesaret ve özgünlüğün gücü ile harmanlıyor. Pazardaki mevcut marka ve modellerin bu kavramları sıradanlaştırdığını ve kendini özel hissetmek isteyen kişileri tatmin etmediğini gören infiniti ilham veren, cesur tasarımlar sunarak, marka vaadini lüks ve prestijin üstünde daha özel bir yere konumladırıyor.
Her şeyin giderek bir birine benzediği günümüzde sürüren ayrılmak, kendimizi ifade etmek ve tarzımızı ortaya koymak otomobil satın alırken en büyük motivasyonumuz fakat bir çok marka binlerce farklı modeli bu motivasyonu güdüleyecek heyacanı maalesef yaratmıyor. Herkeste olan bir şey size kendinizi özel hissetirmiyor. Bugün caddelerde sıklıkla gördüğünüz, başınızı her çevirdiğinizde karşınızda çıkan pahalı otomobiller gittikçe bir birine benzemeye ve otomobill severler üzerindeki etkilerini yitirmeye başlıyorlar. Maalesef günümüzde sadece küçük ve orta sınıf da değil hemen her segmentte, özellikle de lüks segmentte otomobil markaları bu problemle karşı karşıya kalıyor. Aslında yaşanılan problemin kaynağında yine tüketici var. Tüketici bu problemi yaşıyor. Otomobili kullanan kişi kendini özel, farklı ve ilgi çekici hissetmiyor. Daha da önemlisi kendisini ifade edemediğini düşünüyor. İşte tam burada markaların sınavı başlıyor. Sadece özgün ve samimi bir hikayesi olan markalar kazanıyor. Hedef kitlesinin beklentilerini anlayan, onların içgörülerini okuyabilen markalar yeni bir şeyler yaratıyor ve başarılı oluyor.

Infiniti markası bu gerçeği kavramış, aslında kavramanında ötesinde bir marka felfesi olarak benimsemiş nadir markalardan birisi. İnsanın içini titreten göz alıcı tasarımının ardında güçlü bir Japon kültürü yatıyor. Marka, gelenekseli modernizme, sanatı işlevsele taşıyan bir yaratıcının, sadece bir teknoloji ürünü olan otomobili bir tasarım objesine nasıl dönüştürdüğüne tanıklık ediyor.
Bir geyşanın en seksi yeri kabul edilen ensesinin bir otomobilin koltuk tasarımına dönüşmesi....
Japon savaşçı samuraylarının yandan gelen kılıç darbelerini hissedebilmek üzere arkaya doğru uzanan koruyucu maskelerindeki göz hattının bir otomobilin farında canlanması... Japon baharının puslu gri havasında açan kiraz çiçeklerinin, bir arabanın deri koltuklarında yeniden renk bulması...
Tüm bu fark yaratan unsurlar Infiniti markasının 5 duyuya hitap etmesini ve kullanıcısını tatmin etmesini sağlıyor. Marka, ilham veren cesur tasarımları ile lüks ve prestiji yeniden ve kişiye özel yorumluyor.

CarBrandTest'in ilk konuğu Infiniti FX30, bir otomobilin ne kadar cesur ve ilham verici olabileceğini göstermesi açısından daha ilk saniyelerde bizi heyecanlandırmayı becerdi. Yarattığı gizem, tasarımın sınırlarını zorlayan çizgiler ve güçlü bakışlar size daha ilk anda farklı bir dünyaya ayak attığınız hissettirecek kadar güçlü bir yoruma sahip. Markanın tasarım ve değer felsefesi aracın her santimetre karesinde hissedilebiliyorsunıuz. Otomobil daha ilk anda kullanıcısına farklı bir deneyim yaşatacağını bakışlarıyla garanti ediyor.

CarBrandTest kapsamında Infiniti FX30d 'yi 10 gün boyunca, onu hissederek, yaşayarak, paylaşarak deneyimleme fırsatı bulduk. Aracın performansı, teknolojisi gibi teknik özellikleri yerine bize yaşattığı deneyimi, duygusal beklentilerimizi karşılayıp karşılamadığını, egolarımızı ve hatta nefsimizi nasıl etkilediğini ortaya çıkarmaya çalıştık.

CarBrandTest sonucunda, biri birinden farklı beklentilere ve yaşam deneyimlerine sahip, alanında farklı ve yaratıcı işlere imza atan sanatçı, gazeteci, iş adamı ve profesyonel yöneticilerden oluşan 7 ilham sahibi kişi10 gün boyunca Infiniti FX30d'yi deneyimleyerek görüşlerini ve araçla ilgili hislerini bizimle paylaştı.

Markanın tasarım felsefesinin kullanıcı üzerinde yarattığı güçlü etki ve sürücü ile girdiği ilişkinin, tüm katılımcılar tarafından ortak kelimelerle ifade edilmesi, markanın taşıdığı değerleri somutlaştırmak açısından oldukça dikkat çekiciydi. Hemen her kullanıcı otomobilin üstün tasarım unsurlarına, tasarımın yarattığı farklılığa ve kendini özel hissetirme duygusuna vurgu yaparak, markanın bu konudaki iddiasını gözler önüne serdi.

Markanın yaşattığı benzersiz sürüş deneyimi yanında en çok dikkat çeken yönü de, kendine özgü cesur tasarımı ile hem kullanıcısı ve hem de insanlar üzerinde yarattığı farklılık etkisi oldu. Yollarda görmeye çok alışık olduğumuz, Audi Q7, Mercedes ML, Range Rover gibi markaların arasından cesur hatları ile sıyrılan Infiniti FX, kullanıcısını çok daha fazla motive eden, cesaretlendiren ve özel hissettiren bir tasarıma sahip.

Kendinizi neden özel hissdiyorsunuz diye sorduğumuzda, kullanıcılarımızın ortak cevabı oldukça ilginçdi. Audi, Range Rover gibi diğer markaların sürücülerinin Infiniti üzerinde yoğunlaşan kıskanç ve meraklı bakışları, kullanıcılarımızın dikkatini en çok çeken deneyimlerden biri olmuş.
Infiniti markasını bilinen ve kabul görmüş premium markalardan ayıran bir diğer unsur ise, Infiniti markasının ülkemizdeki marka bilinirliği olarak karşımıza çıkıyor. Türkiye'de henüz bir buçuk yıllık bir geçmişe sahip olması, rakipleri ile kıyaslandığında yollarda çok daha az görünmesi markanın daha gizemli ve özel algılanmasına yol açıyor. Bu gizem ve özgünlük, güçlü ve farklı tasarımla birleşince Infiniti doğal olarak çok bulunan ve bilinen markalara karşı avantaj sağlamış oluyor.
Sürüden ayrılmak ve kendini özel hissetmek,bu otomobilin sağladığı en büyük duygusal faydalardan biri olsa gerek. Çünkü hemen her kullanıcı bu görüşü öncelikli olarak dile getirdi. Bu algının oluşmasında kişisel beklentilerin ve dış unsurların etkileri yanında, aracın yaşattığı fiziki deneyiminde katkısı büyük. Marka kişiliği, kimliği ve duygusal değerler açısından tüm vaad ettiklerini ve beklentileri karşılayan araç, fiziki olarak da 5 duyuya hitap ederek kullanıcısını şımartıyor. Aracın hiç de küçümsenemeyecek performansı doğal olarak kendinizi özel, erişilmez ve güçlü hissetmenizi sağlıyor. Otomobilin iç ambiyansı, kullanılan malzemelerin kalitesi ve kişiye özel tasarlanabiliyor olması kendinizi özel hissetmeniz için yetiyorda artıyor bile.

Infiniti FX serisi, markanın felsefesini, yaşattığı eşsiz sürüş özellikleri, özgün ve güçlü tasarımı ile birleştirerek kullanıcısına farklı bir deneyim yaşatmayı vaad ediyor. Premium segmentte kullanıcıların beklentilerini çok iyi anlayan marka, hedef kitlesinin hayal dünyası ile yarışan marka yönetim anlayışı ile fark yaratan bir marka olduğunun altını çiziyor...
Kendi keşiflerinin peşinden giden, yaratıcı ve fark yaratan bir kişiliğe sahipseniz Infiniti FX tam size göre...

MARKA KİŞİLİGİ : SOFİSTİKE, FARK YARATMAYI SEVEN, YARATICI, STİL SAHİBİ

MARKA İMAJI : 5
İNOVASYON ve YARATICILIK: 4
TASARIM: 5
SOSYAL STATÜ VE PRESTİJ: 5
KİŞİSELLEŞTİRME : 4
FARK YARATMA VE DİKKAT ÇEKİCİLİK: 5
ÇEVRE-TOPLUMSAL DUYARLILIK VE SORUMLULUK : 3